“有一种叫云南的生活”大流量从何而来？云新闻客户端在2024中国网络媒体论坛上解读“密码”

3月30日下午

内容为王·2023中国正能量网络精品案例分享会

在昆明海埂会堂举行

分享会从中央网信办2023中国正能量网络精品征集展播活动入围作品中，选取有代表性的网络精品，邀请主创单位围绕创意策划、形式手段、语态表达、传播策略等，多维度解析爆款背后的独家秘笈，释放内容为王、精品至上的鲜明导向，引领网络正能量创作主体开展内容供给侧结构性改革，实现正能量与大流量的双向奔赴。

云南日报报业集团全媒体指挥调度中心主任、云新闻客户端负责人谢炜现场解读“有一种叫云南的生活”大流量从何而来？

一起来看——

2023年全国两会期间，云南省委书记王宁诚邀大家来体验“有一种叫云南的生活”。一年多来，该IP全网综合传播超过280亿次，成为云南在对外形象塑造上的又一成功案例。

大流量来源于主题本身“温暖、丰富、美好、独特”的禀赋，来源于云南对海内外广大网友的强烈吸引，也来源于强有力的网络传播行动。

其中，由云南省委宣传部、省网信办主办，云新闻客户端牵头开展的“有一种叫云南的生活”短视频挑战赛收获了近200万条互动短视频，总播放量超过200亿次，成功推动话题深入人心。

超两百亿的大流量从何而来？

云新闻为您解读流量“密码”

巧妙设置议题，塑造核心品牌——从“正能量澎湃大流量”的角度

面对这样一个内涵丰富的题材，云新闻客户端深入研究和策划，积极思考如何将正能量与大流量结合，依托自有平台和第三方平台，发起“有一种叫云南的生活”短视频挑战赛。

作为活动的承办方和话题的主持人，云新闻客户端充分发挥主流舆论导向作用，制作发布了近5000条短视频产品，自身播放量超过30亿次，产生了多条超5000万的爆款产品。

同时，主动开展议题设置，通过三个关键词“美好”“丰富”“幸福”为其他机构和网友们参加短视频挑战赛进行引导。这三个关键词与最终形成的“有一种叫云南的生活”网络IP十大关键词方向基本一致。

挖掘区域特色，打造网络热点——从“人无我有”的角度

“有一种叫云南的生活”为何会成为热搜榜上的常客？

抓热点

每年3至4月，云新闻客户端都会对泼水节进行策划报道。去年短短一个月，就收获了超4亿次的流量。

“云南打歌”是近期网络热词。从2023年起，云新闻客户端就一直在关注，并从正面进行引导，丰富内容和呈现形式，相关作品仅在云新闻抖音账号，流量就不低于5亿次。

会“玩梗”

今年年初，云新闻客户端紧抓“尔滨”文旅热点，推出大量“上分作品”。《云南战歌》《深夜食堂》《用诗经打开彩云之南》等作品不仅获得了大流量，还获得了网友的认可。

打造专属“BGM”

云新闻客户端还以“有一种叫云南的生活”为题，由云新闻客户端作词，打造了原创歌曲，并邀请网红接力翻唱。

上述爆款作品出圈的背后，以下几点心得供分享：

1.年轻态的风格、参与式的文化基调、快乐的主题。

2.关注用户的需求，不断探索与网友进行连接互动的新方式。

3.短视频的赋能，激发网友参与创作的积极性。

加强联动互动，激发参与热情——从“众人拾柴火焰高”的角度

话题出圈背后离不开宣传和网信部门的有力统筹，在探索中云新闻客户端形成了指挥通畅、调度有力、上下联动、高效运转的工作机制。云新闻客户端的作用，上接央媒，横向对接省级媒体，同时联动州市、县级媒体及广大网友、达人，聚合各界资源，为“有一种叫云南的生活”成为超级IP汇聚全网流量。主要是做策划、定选题、做品控、拓渠道，调动起省、市、县三级媒体及自媒体。

2024年春节，在主话题之下，云新闻客户端策划了“我在云南过大年”互动活动。从特色美食、非遗文化、民俗文化等多个角度，和各州市县融媒体中心一起确定选题方向，丰富话题内容，收获了6亿次的流量。

今年3月6日，王宁书记与网友再叙“有一种叫云南的生活”。他说：“‘有一种叫云南的生活’，归根到底是老百姓的美好生活，不仅要让来云南的人们体验‘有风的地方’，也要让在这里的人们的生活‘样样好’。”云新闻客户端再次在抖音快手上发起短视频挑战赛，努力让“美好生活在云南”“样样好”进一步成为云南品牌形象的代名词。在此，诚邀大家一起参与，让“美好生活在云南”话题不断“出圈”，也欢迎广大网友和云新闻客户端一起分享“样样好”的生活。

云新闻出品

策划：谢炜

记者：赵婷婷 蔡飞 陆橙 段冯媛 邵琳鉴 毕波

编辑：蔡飞

美编：张俊辉