滇超联赛启幕 “燃” 动玉溪 文体旅商融合凝聚动能

11月29日晚，云南玉溪高原体育运动中心主体育场内灯火璀璨，云南省城市足球联赛玉溪赛区开幕式揭幕战如期上演。而球场之外，这座“高原训练胜地、户外运动天堂”早已陷入全民狂欢：彩云集市人声鼎沸，非遗展演轮番登场，景区酒店客流涌动，商圈消费热潮迭起，球迷游客穿梭其间，赏非遗、品美食、享优惠、乐互动，非遗好物、特色景致与足球热情交织成一幅“全城热恋”的鲜活画卷——一场足球赛，正以“文体旅商融合”为纽带，让玉溪奏响“一球兴，百业旺”的发展强音。

集市搭台非遗唱戏 球场外热闹赶超赛场

彩云集市上，来自全省各地的球迷在阳光草坪上载歌载舞，云南多个州（市）及玉溪 9 个县（市、区）的特色展区一字排开，怒江的山珍、普洱的茶韵、大理的非遗好物在此荟萃。大理的摊位前，扎染方巾、银器饰品、木雕小件等精致文创吸引着游客驻足，大理璞真扎染博物馆负责人段袁介绍：“我们特意带来便于携带的非遗小件，让大家把‘大理韵味’轻松带回家。玉溪之行我们也吃到了地道的米线，感受了玉溪的特色。”作为大理州集中展示的多项国家级、省级非遗代表，这些手工艺品与峨山彝族自治县的非遗展演、红塔区青花街的青花瓦猫制作体验相映成趣，让游客在逛吃购中触摸云南文化肌理。

300余位怒江球迷的到来，更让这份热闹添了温情。11月29日早8点30分，当载着球迷的高铁抵达玉溪站，热闹的欢迎仪式瞬间驱散了旅途疲惫。“玉溪干净又热情，坐一晚上火车也值！”怒江队球迷协会会长祝找马的感慨道出心声，球迷们举着标语为两队加油，球场外随处可见的滇超氛围小品、互动打卡装置，让“足球狂欢”的气息渗透城市每个角落。

文旅红利精准释放 全民共享赛事盛宴

“凭球票免门票！”滇超联赛揭幕战期间，玉溪 48 家 A 级景区对怒江游客免费开放46家 A 级景区向玉溪市民免票，石门峡等2家景区推出半价优惠，让“跟着滇超联赛游玉溪”成为热潮。游客们登红塔山、探哀牢山云海、赏抚仙湖日落，在聂耳故居聆听国歌故事，在非遗工坊亲手捏制青花瓦猫，多条精品旅游线路串联起山水秘境与人文底蕴。

住宿餐饮市场同步升温。全市40余家品质酒店、特色民宿推出价格优惠与延迟退房服务，青花街、万达广场等商圈上线“凭球票享优惠”活动，“玉见滇超联赛”专项消费券带动餐饮、购物、娱乐全链条消费。“看球赛、逛集市，吃美食，还能享受折扣，太惬意了！”来自昆明的球迷李森表示在玉溪度过了一个愉快的周末。而哀牢山的哈尼十月年活动更添独特体验，梯田云海与年味交织，让游客深度感受玉溪文旅魅力。

招商签约联动发展 文体旅融合再提速

赛场内外的热度，更转化为产业发展的动能。11月29日，玉溪市文体旅产业招商暨旅居主题推介会现场，5项合作协议成功签署，总投资额达1.47亿元。玉溪市与云南电信达成战略合作，推动文体旅产业数字化升级；昆明、玉溪、普洱、西双版纳四州市签署《中老铁路黄金旅游线战略合作协议书》，将打造“高铁+非遗”“高铁+徒步”等主题产品，探索“旅居一卡通”服务，共建跨境旅游黄金线路。

此次活动吸引省内外110余家企业参会，省外企业占比超45%。通海县与省旅投、市科教创新服务中心与相关企业等，分别就景区运营、户外演艺等达成合作，金融、健康产业资源的注入，为玉溪文体旅融合发展再添新引擎。同时，12位2025年第二批玉溪文旅推荐官获聘，将进一步扩大玉溪文旅品牌影响力。

据悉，玉溪已策划2026年120多项特色文旅活动，将以“全域联动、文体旅商融合”为核心，持续深化“体育+文旅”模式。从一场球赛的狂欢，到全城消费的激活，再到产业融合的提速，玉溪正以滇超联赛为契机，让足球运动成为城市活力的“催化剂”，让“冬季避寒、夏季避暑、四季康养”的旅居优势充分释放，真正实现“一场球赛点燃一座城”。未来，这座滇中城市将继续以文体为桥，串联起资源、市场与产业，让“一球兴，百业旺”的态势持续发酵，书写全域旅游发展的新篇章。

云南日报-云新闻记者：李苏榕

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