“十四五”时期，云南省文旅业态创新、成果丰硕

2025年12月20日，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂玉兰厅，举行云南省“高质量完成‘十四五’规划”系列新闻发布会·文化旅游高质量发展专场。开屏新闻记者从会上获悉，文化旅游是云南的优势产业，也是一条重要的民生产业。“十四五”时期，全省上下以“有一种叫云南的生活”为引领，全力打造金字招牌的世界旅游目的地，交出了一份业态创新、服务暖心、质效双升、成果丰硕的圆满答卷。

文化事业、产业持续繁荣

群众精神食粮越发丰富

文旅产业是云南的优势产业。这五年，我省筑牢文化根基，群众精神食粮越发丰富，全省文化事业和文化产业持续繁荣发展。

文化事业方面，我省实施艺术精品工程，设立云南艺术基金和省级重大重点题材创作扶持资金，累计投入1.61亿元、资助215个项目，涌现出一大批“叫好又叫座”的精品佳作，艺术创作从“高原”向“高峰”迈出坚实一步。文化产业方面，“十四五”期间，全省入选国家文化出口重点企业11家、入选国家文化出口重点项目12个，涌现出年产值超过70亿元的鹤庆新华银器村和建水紫陶、年产值超过10亿元的剑川木雕、带动近8万妇女就业的楚雄彝族刺绣。

这五年，我省坚持创新驱动，旅游转型升级越发稳健，创新推出的“旅居云南”，成为云南旅游转型的一面旗帜，引领全国旅游新时尚。今年1—11月，全省旅居人数达498.33万人，同比增长54.9%，文化和旅游部等部委专刊印发云南做法。

这五年，我省注重政策赋能，文旅市场消费越发火热。按照老的文旅统计制度测算，全省接待游客总数、旅游总花费达到历史最高水平。按照新的文旅统计制度测算，今年1—11月，全省接待游客总数、实现旅游总花费按可比口径同比增长11.9%、11.4%，再创新高；接待入境游客803.23万人次、实现外汇收入31.51亿美元，同比分别增长32.1%、96.1%。

这五年，我省聚力品牌建设，文旅发展动能越发强劲，一大批“国字号”品牌叠加“省字头”品牌，成为新符号、拥有新价值、发挥新效应，为云南文旅高质量发展积蓄了新动能。

“十四五”以来

我省推动文化和旅游深度融合

“十四五”以来，我省坚持“以文塑旅、以旅彰文”，找准契合处、连结点，推动文化和旅游深度融合、交互发展。

期间，我省加强文化资源活化利用，推出50条红色旅游精品线路，有2条入选全国“建党百年红色旅游百条精品线路”；打造生物多样性、古滇探秘、追寻红色足迹、七彩云南风情等4条博物馆主题研学游径，今年省博物馆文创收入有望超过4300万元、是2019年的8倍多；遴选发布10条非遗特色旅游线路，“滇西抗战文物主题游径”入选国家优秀文物主题游径，更多“好故事”做成了“好产品”，“文物游”“考古游”“博物馆游”“非遗游”“红色游”持续火热。

创建2个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，举办中国（云南）探险旅游发展大会、罗平马拉松暨文体旅融合系列活动，打造七彩云南（国际）民族赛装文化节暨彝族火把节、景颇族目瑙纵歌节等旅游节庆品牌，推出50多台精品旅游演艺，314家旅游民宿融入非遗元素，文旅融合新业态蓬勃发展，消费场景推陈出新。值得一提的是，近年来建水县将“陶文化”含量、“陶品牌”效应融入旅游产业中，让紫陶因艺而珍、因文而雅、因旅而兴。

持续组织实施“欢乐春节”“茶和天下·雅集”“文化中国·七彩云南”“七彩云南文化周边行”等活动，开展文艺演出、非遗展示、旅游推介等活动近40场，覆盖越南、马来西亚、印度尼西亚等“一带一路”共建国家，更好发挥文化提升旅游魅力、旅游促进文化交流的作用，让文化走了出去，把游客迎了进来。

“旅居云南”成效显著

人均停留时间约85天

云南历史文化厚重多元，民风民俗淳朴多姿，冬可避寒、夏可避暑，是避暑避寒胜地和旅居康养宝地。

“十四五”以来，我省顺应文旅转型和游客消费理念、度假观念、办公方式等变化的大势，发挥气候和资源优势，在全国率先提出并引领推动“旅居云南”品牌扩容增质提效，取得了显著成效，如今“旅居云南”已经成为名副其实的一个“大IP”，旅创、旅学等蓬勃兴起，到云南旅居的人停留时间、消费都在增长。

2024年，全省旅居人数达389.8万，消费规模达425.6亿元，人均停留时间达80天。今年1—11月，全省旅居人数达498.33万，同比增长54.9%，人均停留时间约85天，全年消费规模有望突破500亿元。从年龄结构看，旅居人员以中青年为主，25岁—60岁之间占比近70%，这些人不仅喜欢云南“诗与远方”的旅居生活，而且喜欢云南的创业环境，不少人来了之后由在云南旅居变成了在云南旅创，从事文化创意产业、数字产业等人非常多。从旅居的热点地区看，1-11月，昆明、版纳、曲靖、昭通、大理排名前5位。

我省密织公共文化服务体系

群众文化获得感、幸福感提升

“十四五”以来，我省坚持以文化人、以文惠民，加快构建覆盖城乡、便捷高效、共建共享的公共文化服务体系，在设施建设、服务供给和公众参与等方面取得明显成效，各族群众文化获得感、幸福感显著增强。2022年，云南在现代公共文化服务总效能指数排名中位列全国第9位，服务网络更密了，供给方式更多了，特色品牌更靓了。

具体来看，我省新建、改扩建公共文化设施1734个，现有公共图书馆152个、文化馆150个、备案博物馆200个，首批挂牌“旅居悦·读空间”模块化流动图书馆65个，建成“城市书房”“文化驿站”等新型公共文化空间1418个，搭建智慧图书馆体系支撑平台，建成云南公共文化云，形成“全省一张网、五级一朵云”的服务格局，更多优质文化资源直达基层。

“十四五”以来，我省举办“民族团结进步大舞台”“彩云奖”“四季村晚”“戏曲进乡村”“文化大篷车·千乡万里行”等群众文化活动10万多场，惠及群众1亿多人次，群众在家门口享受到了“文化大餐”。打造边境“国门文化”特色品牌，持续开展中缅胞波狂欢节、中老越“丢包文化节”等跨国文化交流活动，在丰富边境地区群众文化生活的同时，促进了各民族广泛交往、全面交流、深度交融。

文化遗产保护传承

有活力，更是致富密码

云南文化遗产资源丰富、底蕴深厚，保护好、呵护好这些中华文化瑰宝，是我们义不容辞的历史责任。

“十四五”以来，我省普洱景迈山古茶林文化景观列入《世界遗产名录》，填补了世界遗产中茶文化主题项目空白，捍卫了我国茶文化起源国地位，我省世界遗产总数增至6项、居全国第2位。

同时，我省第四次全国文物普查成果众多，累计新发现文物2095处，新发现率高于全国平均水平。共有全国重点文物保护单位170处，总数居全国第12位，各级文物保护单位达4660处，文物保护状况得到全面改善，传承利用更具活力。

新增国家级非遗代表性项目23项、代表性传承人35人，新增省级非遗代表性项目290项、代表性传承人508人，全省非遗代表性项目总数达15521项、代表性传承人总数达26680人，云南成为名副其实的“非遗大省”。

文化遗产活化利用方面，我省建成全国最大的考古体验馆—云南考古体验馆，架起考古与公众之间沟通的桥梁。新增省级非遗工坊115家，非遗工坊总数达688家，形成建水紫陶街、临沧碗窑村、楚雄彝人古镇、鹤庆新华村等典型案例，老达保民族文化助脱贫案例入选联合国“中国扶贫成就展”，非遗不再是“博物馆里的展品”，而是群众手中的“致富宝”。

我省入境旅游快速恢复

多措施让入境游更便捷、舒心

发展入境旅游，是推动文旅高质量发展的重要着力点。

2023年我省接待入境过夜游客121.8万人次，2024年大幅增至325.99万人次。今年1-11月，全省接待入境游客803.23万人次，同比增长32.1%，其中接待入境过夜游客451.53万人次，同比增长57.1%；实现外汇收入31.51亿美元，同比增长96.1%。

在培育壮大入境旅游方面，我省制定实施240小时过境免签和东盟国家旅游团入境西双版纳144小时免签重点任务清单，让入境游客“说来就来”成为现实。

细分市场需求，创新设计入境旅游产品体系，打造生态旅居、世界遗产、宝藏小城、烟火乡村、咖香茶韵等特色旅游线路，推出“舌尖上的国潮”美食创想之旅、“国潮茶咖”工坊，推出70多条“重点入境城市+云南”联程旅游产品，构建“北京/上海/广州/西安/成都入境—云南深度体验”多主题行程体系，有效延长入境游客在滇停留时间，满足不同游客多样化、个性化消费需求，激发了入境旅游市场活力，对餐饮、住宿、零售等相关产业拉动效应显著。

同时，加密国际交通网络，昆明机场至南亚东南亚通航点已达32个，开行“星光·澜湄号”中老铁路跨境列车，强化枢纽辐射能力，让入境旅游更便捷、更舒心。

我省文旅促消费方法多

既带动人气，又带旺消费

促进文旅消费，是扩大内需、释放消费动能的重要引擎。2024年，全省旅游及相关产业增加值占GDP比重达7%，比2020年提高1.5个百分点，在经受疫情冲击后全省旅游业实现快速恢复，带动与旅游直接相关行业较快增长。

例如联动银联开展“百城百区”文旅消费活动，拉动消费31.67亿元。特别是今年联合云南机场集团及航空公司推出“旅居云南”主题套票、次卡产品，累计销售52万多张；联合中石化开展“百城千站”文旅消费行动，带动消费超13亿元。

此外，省文化和旅游厅与体育、铁路、航空等领域加强合作，不断提升文旅消费体验。今年以来，效果更为凸显，特色旅游列车带动旅客数量较去年提前25天突破1亿人次大关，成为拉动文旅消费的新亮点。

为了一场演出奔赴一座城，成为云南一些城市的流量密码。今年1—11月，全省举办营业性演出活动8.77万场次；不断深化“体育+旅游”，吸引众多体育爱好者纷纷来滇，今年云南玉昆足球16场主场比赛，场均观众超2.2万人，带动直接消费2.3亿元，拉动相关行业消费约8.51亿元。

近年来，“夜间经济”的崛起已经成为消费市场最为显著的趋势之一。我省今年优选了17个夜间文旅消费集聚区开展提升试点并给予资金奖补，丰富夜游、夜娱、夜购、夜宴、夜健、夜赛等系列产品，支持昆明、丽江等地打造夜间文旅经济标杆城市，全面打响“云南之夜”夜间经济新名片，既聚集了人气，又带旺了消费。

开屏新闻记者：孙江荭

云南日报-云新闻编辑：赵婷婷