用“留量”重塑乡村价值

当夕阳的余晖洒向滇池，昆明海晏村的青石板路亮起了温暖的灯火。曾经，游客为“看一眼日落”匆匆而来、又匆匆而去。如今，大家却愿意为了一间看得见风景的民宿、一杯浸润湖风的咖啡而留下来。这转变的背后，是海晏村对扩大服务供给的深刻践行。

滇池落日“变现”，让服务业成为始于山水，归于烟火的诗意生活方式。彩云之南，从不缺少诗意。普洱景迈山上云海与茶香在晨光中交织，红河哈尼梯田的水面倒映出天光云影……近年来，云南紧紧围绕“3815”战略发展目标，以深化农文旅融合为抓手，全力扩大优质服务供给，将风景转化为产业，将文化转化为体验，将流量沉淀为留量。截至目前，全省已累计申报并成功创建中国美丽休闲乡村71个，全国休闲农业重点县9个，乡村休闲旅游精品景点线路75条。全省首批命名的26个高质量发展旅居试点均为乡村旅居村。

从打卡到刷卡，重塑乡村旅游价值链

近年来，为破解“下车拍照、上车睡觉”的浅层消费困境，云南给出答案，以旅居破局，以融合立身。

云南强化休闲农业精品与旅居品牌打造，实施休闲农业精品工程，持续开展全国休闲农业重点县、中国美丽休闲乡村创建，加大精品景点线路征集推介，深度挖掘茶、咖、花、果等产业优势及元阳梯田农耕文化等农业文化遗产特有资源，助推休闲农业品牌提升。

通过构建“稻田景观+农耕体验+特色节庆”的多元业态，云南不少地方把稻米、稻花鱼等产品卖出好价钱，更让游客深入参与，收获快乐的同时愿意留下来享受农村怡然的生活节奏。

春节假期，南华县秋葉田农家乐接待游客近万人，入住率达75%，近八成为外地游客。白天，这里的白墙黑瓦、油菜花海、稻田咖啡和日出日落，让游客在美景中放松身心；夜晚，围炉煮茶、品茗烧烤，极大地丰富了游客的体验。秋葉田负责人马俊介绍，农家乐充分结合龙川镇灵官社区的风土人情和田园风光优势，深度挖掘乡愁乡韵、非遗代表性项目彝绣、稻田咖啡、打卡景观、特色文化等资源，大力提升配套设施和服务质量，全力打造候鸟式、疗养式、文艺式、体验式旅居新模式，吸引更多人前来深度体验“有一种叫云南的生活”。

保山市龙陵县龙江乡，原本普通的稻田不再只产稻谷，更产出了风景和欢乐。通过连续举办的稻花鱼节登上了全国节庆品牌影响力百强榜，更让“红细软”米和稻花鱼成了游客争相购买的爆款。游客在这里挽起裤脚摸鱼、挥汗如雨割稻，这种沉浸式的场景消费极大地提升了旅游的含金量。

2025年，云南印发了《进一步推动“旅居云南”高质量发展试点工作方案》，计划在全省优选100个“旅居云南”试点，其中旅居村不少于70个。这一战略部署标志着云南乡村旅游从“流量思维”向“留量思维”的深刻转变。

盘活沉睡资源，构建共享新空间

扩大服务供给，硬件是基础，机制是关键。近几年，云南在培育新增长点的过程中，没有大拆大建，而是通过“轻介入、微改造、精提升”，盘活农村闲置的“空心房”和“荒废地”。

牛恋村是滇池沿岸的传统古渔村落，这里曾有许多被铁锁把门的空置农房，有长满野草的集体晒场。如今，这些“沉睡”的资产被一一解锁，变成了充满烟火气的乡村咖啡馆、手作工坊。牛恋村正用一种开放的姿态，将这些资源转化为共享空间，让村民在家门口创业，让城里人来此寻梦，让每一寸土地都能产生幸福的回响。

在文山壮族苗族自治州丘北县的阿诺村，这个曾经因产业单一而面临空心化的白族古村，通过东西部协作引入资金，在保留古朴风貌的同时完善了基础设施。村里建立了“村集体+企业+农户”的利益联结机制，鼓励村民将闲置院落改造为民宿、农家乐。同样的故事也发生在普洱市思茅区老爪箐村等地，通过订单式技能培训和创业扶持，大批高校毕业生和农民工返乡创业，不仅解决了谁来服务的问题，更让旅居变成了旅创。

省农业农村厅相关负责人表示，近年来云南以创业和招商赋能旅居发展，坚持内育主体与外引资本“双管齐下”，全面激活乡村旅居活力。以晋宁太史村为例，通过“农户+村集体+合资公司”机制引入第三方专业运营，不仅提升了旅居品质档次，更带动了群众增收，有效促进了农业与旅居产业的协同共进。

业内人士认为，这些模式的精妙之处在于，它让农民成为产业链上拿租金、分股金、挣薪金的“三金农民”，实现了农房变客房、农民变股东、农产品变礼品，夯实了服务业新增长点的微观基础。

深挖文化底蕴，打造差异化服务IP

同质化是农文旅发展的大忌，文化则是差异化的灵魂。云南的服务供给升级，核心在于文化赋能。

走进腾冲司莫拉佤族村，佤族的木鼓声声入耳，大米粑粑的香味扑鼻而来。这个幸福村落不仅保留了传统的民俗，更通过幸福书吧、咖啡屋等现代业态的植入，让古老村落有了时尚表达。而在西双版纳的南糯山，茶农不仅是种茶人，更是民宿主理人和非遗传承人，他们手把手教游客制作普洱茶，在杀青与揉捻之间传递着深厚的茶文化。从大理的有风小院到建水的紫陶工坊，云南正通过一村一策、一村一韵，避免了千村一面的内卷，以独特的文化供给提升了服务的附加值。

近年来，全省各地积极作为，取得显著成绩。2025年中秋、国庆“双节”期间，昆明市组织进行“百村行动”。数据最具说服力，“双节”期间，滇池沿岸46个重点村和54个农文旅融合发展重点村乡村旅游营业收入突破4000万元，实现旅游收入和旅游质量“双提升”，乡村旅游迎来新阶段。

如今的云南，农业因文旅而增值，农村因文旅而美丽，农民因文旅而富裕。正如那一个个入选“旅居云南”试点的村庄所展示的那样，云南正通过不断升级的服务供给，将得天独厚的资源禀赋转化为高质量发展的新动能。

云南日报-云新闻记者：王淑娟

编辑：徐嵩钦

审核：袁熙